品牌是一个耳熟能详的词语，当今社会品牌效应越来越受到广泛关注和重视。品牌形象最早在发达国家的商业竞争中得到重视，如百事可乐、丰田等品牌。我们中国从九十年代起逐步引入品牌形象战略，比较典型的有小霸王、百雀羚等。到新世纪初期，民营企业也开始觉悟到品牌形象战略的重要性，如农夫山泉、碧桂园等。大型国企如中国华润、中国电信在十多年前也引入了品牌形象战略。
  
       一个有追求的企业，必然会有它的企业文化和精神内涵。企业的理念系统，通常包括它的企业使命、团队理念和价值引导。因此，从品牌战略的角度说，政府机关、事业单位同样需要品牌来塑造形象，践行独具个性的整体品牌形象战略。
 
       2022年缔业全景设计团队承接了无锡市某机关的品牌形象整合品牌形象设计工作。其中至关重要的理念系统是形象战略的方向指引，是对公众营造品牌形象识别的文化基因，是对内部全员提振团队凝聚力的理念导向。
 
       理念系统中最为首要的是品牌视觉符号LOGO设计，这是机关品牌形象传达的基本视觉要素。缔业全景为无锡市某机关进行的标识设计，以国际通用的图形符号设计手法，构建其独具个性的品牌标识，以便于展开机构VI视觉设计及品牌形象的公众传播，从而强化该机关所在行业的属性特征。
 
       在整体的机关品牌形象营造设计中，以品牌LOGO为基础形成机关自身独特的风格，达到系统化地对应用空间进行全覆盖设计，具体包括环境空间设计、办公系统设计、公关宣传设计、导示指示设计、展示系统设计等应用领域，同时还包括局级机关总部、下属机构、驻外机构等场所。当然，整体机关形象的整合执行，须在标准化、规范化、统一化的原则上进行。
 
       在我国，公众对政府的要求越来越高，政府形象作为特殊的社会资源对政府影响力起着非常重要的作用。因此，全面推进政府机关品牌形象的整合设计包装，促进政府机关的品牌化打造势在必行。（hh）